tv임을 상징
CG가 거의 들어가지 않은 실제로 촬영을 한 광고로서 마치 헐리우드 블록버스터를 보는 느낌
표현 테크닉
잔잔하고 신비로운 음악과 효과음으로 시작해 미래지향적이고 기술적인 분위기를 느끼게하며 궁금증을 유발. 후반으로 갈수록 점점 템포가 빨라지고 웅장해지면서 긴장감을 조성,
기술의 삼성 TV
표현 아이디어 - TV를 들고 길을 걷는 사람들 : 티비의 가벼움
- TV속의 실물로 착각하게 하는 동물들 : 뛰어난 화질
- 실제로 촬영한 광고 : 헐리우드 블록버스터를 보는 느낌
표현 테크닉 - 잔잔하고 신비로운 음악
- 아날로그적 이미지 제공 : 리얼하게 시청자의 감성을 자아냄.
공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
광고 전략, 마케팅 환경에 가장 적합한 광고 전략들, 셋째, 몇 전략들의 효율적 실행을 위한 광고 전술에 대해 알아 볼 것이다.
(9) 크리에이티브 전략
① 포괄적 전략
이 전략에 따른 광고는 제품 카테고리안의 모든 브랜드에 사용될 수 있다. 경쟁사 제품으로 부터의 브랜드 우월성, 차이점들을 크
● Creative 란?
막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이 하나의 창조이기 때문이다.. 그러나 사실 모든 광고가 다 creative하다고 불 수는 없다. 원래 creativ란 ‘무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것’을 의미히가 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자
광고 효과를 노리는 방법으로, 스타와 브랜드, 잠재적인 구매 고객 간의 연쇄 반응을 형성하며, 기업에서는 스타에게 제품 협찬을, 스타는 방송 출연과 각종 홍보 활동에서 브랜드 이미지를 확대하고, 잠재적 구매 고객들에게 추종과 모방의 행위가 이루어지게 하면서 상승효과를 불러일으킨다.
3-3.
광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미국사람들은 20년이 넘은 이 시점에서
TV 드라마를 적극 활용하여 성공한 사례들도 최근 늘고 있다. 기아자동차는 스포츠카인 엘란을 MBC 미니시리즈였던「의가형제」에서 주인공의 차량으로 등장시킴으로써, 제품의 이미지 홍보효과는 물론, 드라마가 방영되던 한 달간 무려 45대가 판매되는 성과를 거뒀다. 엘란의 한달 평균 판매대수가 10
TVCommercials의 분류가 있다.
상기 예들은 메세지 소구방법과 시각적인 표현방법의 분류가 함께 처리되어 있다거나 지나치게 단순하다고 판단되어 연구자는 이를 분리하고 보다 구체화한 22유형으로 분류하였다. 유형을 크게 직접소구와 간접소구로 나누었다. 즉 판매지향과 소비자지향, 또는 push광고와